Le message est ce qu’il y a de plus important et doit être adapté aux supports de communication. Par exemple, on m’a appris que lorsque vous communiquez sur un panneau urbain, le message ne doit pas dépasser 35 caractères. Pourquoi ? Parce que la cible de ces supports sont des passants ou des automobilistes, et qu’ils ne vont pas s’arrêter pour lire votre message. Ceci nous amène à comprendre ce qu’est un message percutant, mais pas forcément explosif. La règle numéro Uno d’un message explosif, repose sur la durée ou la quantité ou les deux. C’est le principe même des SOLDES ! Vous n’avez que quelques jours pour acheter quelque chose qui ne sera peut être plus disponible prochainement. En conclusion, optez pour un message commercial percutant qui deviendra explosif par la limite qui vous lui donnerez.